中国园林网2月9日消息：近日记者从虎丘山风景名胜区获悉，景区内著名景点“万景山庄”已经成功地向国家商标管理部门申请了商标注册，这是继“憨憨泉”、“虎丘婚纱”等众多景点商标申注成功之后，虎丘向发展园林品牌经济做出的又一次尝试。

    申注最初只为保护

    近日记者在虎丘山风景名胜区采访时，管理处营销部经理夏文亭告诉记者，作为苏州闻名天下的旅游景区，虎丘许多著名的景点都是很珍贵的无形资产，“2002年，我们正准备给自己生产的虎丘白云茶申请注册商标时，却发现该商标名称已经被别人注册了，此事让管理处上下都非常震惊，从那时起我们便意识到保护虎丘无形资产的重要性。”从2002年起，虎丘山风景名胜区陆续申请注册了“虎丘”、“憨憨泉”、“冷香阁”、“拥翠山庄”等13个注册商标，范围涉及旅游、茶叶、婚纱、房地产等多个种类。

    “虎丘婚纱”闲置引发思考

    据夏文亭介绍，早在数年前“苏州虎丘婚纱一条街”就已经在全国婚纱行业有了一定的影响力，但工作人员在申请商标注册时却发现，没有一家婚纱生产企业用到“虎丘”这个商标，于是“虎丘婚纱”就这样“幸运”地被虎丘山风景区自己注册了下来。但由于当时政策、资金等多方面的原因，虎丘山风景区一直没有条件自己生产并销售婚纱产品，所以“虎丘婚纱”注册后没多久就闲置了下来，之后“拥翠山庄”等一批涉及房地产领域的商标也因为同样的原因闲置不用，这让虎丘的管理者们觉得是一种浪费。

    “虎丘婚纱一条街的名气后来越做越大，一些生产厂商在得知‘虎丘婚纱’这个商标被景区注册了又闲置不用后，纷纷打来电话希望我们将这个商标转让出去，但都被我们一一回绝了”，夏文亭说。

    合作“憨憨泉”初尝甜头

    随着虎丘申请的著名商标越来越多，敏锐的商家们也纷纷向景区抛去了合作的“绣球”。2003年9月，苏州天堂贸易有限公司与虎丘山风景名胜区管理处经过市场调查，合作注册了“虎丘憨憨泉”商标，之后双方又与浙江上虞、温岭等生产商合作，推出了“憨憨泉”牌饮用水。在随后的三年中，“憨憨泉”牌饮用水在苏州消费品市场上建立了良好的品牌形象，同时进一步提高了虎丘的社会知名度，“这次成功的商业运作尝试，既保护了园林景点名称这笔无形资产，也使园林景点的内在价值得以体现。”夏文亭说，“憨憨泉”的成功让虎丘初次尝到了注册并开发著名景点商标的甜头。

    “万景山庄”自产自销

    “今后游客们将有望购买到印有‘万景山庄’字样的花盆或花瓶。”昨日记者在采访中了解到，自“憨憨泉”之后虎丘在开发园林品牌经济的方向上，由过去的与人合作已逐渐转变为自产自销，“我们没有能力生产矿泉水、婚纱，但我们有能力生产各式各样精美的盆景和花瓶，游客们将印有‘万景山庄’的盆景带到全国各地，这就好比是在给虎丘做活广告。”夏文亭说，开发和利用著名景点名称的内在价值，一方面是为景区本身在做宣传，另一方面也是国内旅游景区未来的发展方向，“如果有一天我们也能在观前街上开一家‘冷香阁’茶楼，将会带来多大的经济效益！”

    夏文亭最后告诉记者，将来如果政策和经济条件允许，他们还会考虑把“拥翠山庄”等一批涉及房地产领域的商标也合理利用起来。