人造主题公园为何大多短命？
来源： 中国文化报 作者：吴学安 日期： 2006-2-13 15:18:48
浙江园林网2月13日消息: 据有关媒体报道，日前，江苏省无锡市中级人民法院举行了一场特殊的拍卖会。该市知名的“人造景观”统一嘉园，因为资不抵债被法院强制拍卖，所得款项将优先用于偿还拖欠银行的贷款和工程欠款。这场由沪宁锡三地七家拍卖公司联手操作的拍卖，参考价定在1.4亿元左右。此前，有关无锡统一嘉园的衰败史已被传得沸沸扬扬，人们对这块依山傍水的“宝地”何去何从有着颇多揣测，这场备受瞩目的拍卖会前后只持续了短短的12分钟即宣布拍卖流标。
坐落于无锡太湖之滨，与央视无锡外景基地隔水相望的的统一嘉园，是江苏省内第一家民办旅游景区，占地面积近24万平方米，可谓是依山傍水，气势恢宏，仅土地使用权价格和水域价格就超过拍卖参考价1.4亿元，而号称耗资5亿元兴建的园内大大小小数十个人造景观基本已经没有多大价值了。此次，统一嘉园整体拍卖是应欠下巨额贷款的某商业银行要求强制执行的，此次，拍卖流标意味着，统一嘉园有可能进入破产还债程序，可见投资者将为这个决策失误付出惨痛代价。
其实，无锡统一嘉园的结局只是国内众多主题公园命运的一个缩影。统计显示，近10年来，国内涌现出1000多家旅游主题公园，现在已经倒闭了约80%，给国内旅游业造成3000亿元的经济损失。幸存下来的约有70%处于亏损状态，20%持平，盈利者只有10%，约有2/3难以收回投资。据不完全统计，最盛时，类似西游记宫、大观园、三国城之类的人造景观在国内多达729处，总投资超过1000亿元。
国内第一个真正意义上的人造景观主题公园发韧于深圳特区的锦绣中华，由此带动了国内主题公园建设的第一个高潮，类型的代表作有“锦绣中华”“世界之窗”“民俗村”等，这类以复制微缩景观于一园为卖点的人造景观，曾一时吸引众多国内游客的眼球，但昙花一现，后来这类人造景观的吸引力逐渐下降，利润下降，许多景点陷入困境；随后随着央视无锡等地外景基地的建设，从唐城、到三国城、水浒城，既有山水之胜，又有影视魅力，一时带动各地建设仿古文化城的高潮。然而，好景不长，一阵喧哗喜闹之后，游客们对这类人造景观的兴趣渐趋平淡，多数主题公园坠入了生存困境。此次无锡统一嘉园被强制拍卖且流标，对于众多身陷困境的人造主题公园而言，何去何从则已成为无法回避又亟须面对的问题。
纵观国内人造景观的建设，一个突出的特点，就是一窝蜂上马、一连串破产。由于缺乏科学的论证和全面考量，一个个体景观的成功很快就会在全国范围内一哄而上，而由于缺乏内在的文化内涵，一旦旅客热情退去，这些人造景观立马就会陷入人去楼空的困境。譬如，无锡统一嘉园建设初期模仿央视无锡影视基地“以戏带建”的路数不成，又转向两岸民间交流，在园中引进妈祖文化，给在“长三角”投资的台胞提供一个祭祀妈祖的去处，然而，事与愿违，开园数年间，前来观园的台湾旅客仅为1万余人。究其原因，景观的本身特质与文化定位发生了冲突。妈祖文化发源于福建沿海，妈祖是海神，与江南的太湖文化相差甚远。这种舍湖近海的文化安排，牵强附会，自然遭到旅客们的唾弃。
不言而喻，文化搭台、旅游唱戏。现代旅游业只有与文化相联，才能相得益彰，极具活力。像美国迪斯尼也是人造主题公园，但却能风行全球，其重要原因就是它能立足于美国文化。中华文化博大精深，但国内的主题公园却对中华文化挖掘得不深，大多只袭皮毛，仅停留在外形渲染的层面上。现在，众多人造主题公园遭遇到生存困境，其实是对以往盲目投资的一种清理，这个清理过程是痛苦的，但却是必然的。在这个“阵痛”过程中，必然会有一些主题公园走上末路，也会有一些得以幸存下来。而这些幸存者只有立足本民族的文化根基，才能得以生存和发展。
编辑：木麻黄
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